B站破圈之后面对最集中的一个问题就是:怎么商业化

2020-03-24 09:51:03来源:大发快3彩神app_大发快3彩神ios下载综合编辑:鹿鸣君

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  原标题:B站破圈之后面对最集中的一个问题就是:怎么商业化
 
  哔哩哔哩(Bilibili,又称B站、小破站)是当前国内年轻人最集中的视频社区。B站的前身Mikufans成立于2009年6月,彼时被称为“A站后花园”,并于2010年1月正式更名为哔哩哔哩。早期B站只是二次元爱好者的聚集地,只具备基础的评论、弹幕、视频等功能。在后续与A站的竞争当中,B站依靠更为专业稳定的管理层及运营方式,逐步发展成为国内二次元领域的领跑者。QuestMobile数据显示,哔哩哔哩是移动视频应用中Z世代(出生于1990-2009年)占比最高的APP,比例达到81.4%。
  哔哩哔哩发展历程
 
  二、哔哩哔哩用户分析
 
  哔哩哔哩商业化能力持续增强,从过去几个季度来看,用户稳定增长。2019年Q4哔哩哔哩MAU上升至1.3亿人,环比增长1.9%,同比增长40%;其中移动端月活人数达到1.16亿人,同比增长46%。
 
  2018-2019年哔哩哔哩用户日均使用时长
 
  2019年日活用户再创新高达到3790万,同比增长41%,用户规模持续扩大,付费用户增长同样迅速。平均月付费用户增长到880万人,环比增长11.4%,同比增长100%。
 
  2019年付费率(MPU/MAU)持续保持上升趋势,19Q1、19Q2、19Q3、19Q4付费率分别为5.6%、5.7%、6.2%、6.8%,随着商业化能力进一步提升,B站的付费用户仍有非常广阔的上涨空间,其对新用户吸引力增强。
 
  2019年Q4哔哩哔哩ARPU值上升到15.4元/人,环比增长5.9%,同比增长24%。与此同时,2019Q4日均视频播放量达7.1亿次,月均互动数达24亿次,分别同比提升63%和141%;用户日均使用时长则高达77分钟。
 
  目前哔哩哔哩正式会员数已达6800万,同比增长超50%,第12个月留存率更是超过80%,专业用户自制内容(PUGV)占平台整体播放量已达91%。
 
  三、哔哩哔哩运营情况分析
 
  2019年哔哩哔哩营收为67.8亿元,同比增长64%;1毛利为11.9亿元,毛利率为17.6%,毛利同比2018年增速达到39%。
 
  2019年哔哩哔哩游戏业务营收为35.97亿元,约占总收入53%,直播和增值服务营收为16.41亿元,约占总收入24%,广告营收为8.17亿元,约占总收入12%,其他及电商服务营收为7.22亿元,约占总收入10%。
 
  四、哔哩哔哩变现方式
 
  B站是Z世代最喜爱的APP之一,Z世代用户占比超过80%。随着Z世代逐步成为社会主流人群,用户可支配收入及消费力有望持续提升,进入消费黄金阶段,B站在用户破圈后的商业化潜力可期。
 
  B站破圈之后面对最集中的一个问题就是:怎么商业化。B站变现启动较晚:除了2014年启动游戏代理之外,信息流广告、会员和电商等仅正式开展两年,B站目前仍处于变现初期阶段。

     投稿邮箱:lukejiwang@163.com   详情访问大发快3彩神app_大发快3彩神ios下载:http://gxnews.top

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